Müşterinin temizlik alışkanlıklarını sabuna taktığımız çiple ölçüyoruz

Sürdürülebilirlik anlayışı çerçevesinde Ar-Ge faaliyetlerini doğal kaynakların korunmasına ve daha az tüketilmesine çeviren Unilever, tüketici alışkanlıklarının değiştirilmesi için uzman psikologlar da kullanmaya başladı. Unilever`in doğduğu köy olarak bilinen İngiltere`nin Liverpool yakınlarındaki Sunlight Port kasabasındaki Ar-Ge merkezinin kapılarını gazetecilere açtı. Uzmanlar, gerek ileri teknoloji ile üretilen daha az hacimli deterjan ve yumuşatıcılar gerekse sürdürülebilirlik programı çerçevesindeki sosyal sorumluluk kampanyaları ve tüketici alışkanlıklarını değiştirme programlarıyla başta su olmak üzere doğal kaynaklarda büyük tasarrufa gidildiğini belirtti.

Dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri şirketlerinden biri olan ve markalarıyla her gün 100`den fazla ülkede 160 milyonu aşkın kişiye ulaşan Unilever`in yaptığı çalışmalar, Türk hanımlarının çamaşır temizliği konusunda en titiz tüketiciler olduğunu ortaya koydu. Türklerin temizliğe verdiği bu önem, pazara sunulan çamaşır deterjanlarında maliyetleri artırırken, Türkiye`deki deterjan fiyatlarının da diğer ülkelere kıyasla daha yüksek olmasına neden oluyor. Unilever Türkiye Ev ve Kişisel Bakım Pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı ve Yönetim Kurulu Üyesi Zeynep Yalım Uzun, Türk tüketicilerin titizlik konusunda dünyada tek olduğuna dikkat çekerek, `Türkler deterjanın leke çıkarma gücüne çok önem veriyor. Türk tüketiciler titizlik konusunda dünyada tek. Bu nedenle Türkiye pazarına sunduğumuz ürünlerde daha fazla beyazlatıcı malzeme kullanmak zorunda kalıyoruz. Bu nedenle Türkiye`de deterjanın Mercedes`ini satıyoruz. Daha etkili, en iyi deterjanın kullanıldığını söyleyebilirim.` dedi.

Gıda, ev ve kişisel bakım sektörlerinde faaliyet gösteren İngiltere-Hollanda ortaklığı Unilever`in 2007 cirosunun 40,2 milyar Euro olduğunu kaydeden Uzun, Unilever`in 1953`ten bu yana Türkiye`de 7 fabrika ile faaliyetlerini sürdürdüğünü ifade etti. Geçen yıl 1 milyar Euro ciro elde ederek Türkiye`yi, Unilever ülkeleri arasında ilk 10`a soktuklarını belirten Uzun şu bilgileri verdi: `Türkiye`de deterjan pazarı 740 milyon YTL`lik büyüklüğe sahip. Bu, 340 bin tonluk bir pazar demek. Bu pazarda yüzde 26 payla Omo markasıyla lider durumdayız.`

Basit tedbirler büyük tasarruf sağlıyor

Bir yıl boyunca ön yıkama yapanların bu alışkanlıktan vazgeçmeleri halinde 18 milyon YTL tutarında ve dört Ömerli Barajı dolusu kadar su tasarrufu sağlanabilir.

Bir yıl boyunca çamaşırların 60 derece yerine, kumaşın cinsine ve lekenin yoğunluğuna göre daha düşük yıkama ısısında yıkanması halinde 21 günlük elektrik parasından tasarruf edilebilir.

Tüm Türkiye`nin, çamaşır makinelerini yarım doldurmak yerine tam dolu olarak çalıştırması halinde bir yılda tüm Türkiye`nin beş yıllık içme suyu ihtiyacını karşılayacak kadar su tasarruf elde edilir.

Fikri Türkel- Sunlight Port